上口爱携手品牌代言人许凯，解锁春日“凯”心浪漫时刻！
江浙沪的小伙伴对上口爱这个品牌肯定是再熟悉不过了，上口爱是华润五丰旗下的主力品牌。2023年3月31日，五丰上口爱正式官宣青年演员许凯担任品牌代言人，共同解锁春日“凯”心浪漫时刻，探索上口爱冰淇淋带来的美味和惊喜。
五丰冷食作为陪伴几代人长大的国民品牌，最早可追溯到1929年杭州首家棒冰厂，是无数人的童年回忆。而背靠五丰的上口爱则更加年轻化，以“浪漫恋爱”为品牌理念，用丰富的口感俘获年轻人，深受消费者的喜爱和推崇。
作为新生代实力派演员，许凯凭借踏实稳健的演技、持之以恒的努力及正直真诚的人品塑造了很多深入人心的角色。2017年，他通过《延禧攻略》中深情的富察傅恒一角圈粉无数，并一举拿下爱奇艺尖叫之夜年度戏剧潜力艺人奖。之后更是凭借《招摇》、《千古玦尘》、《烈火军校》、《尚食》、《爱的二八定律》等多部影剧沉淀，成为了大众心中非常喜爱的实力派演员。
为人低调、默默拍戏的许凯可谓是新生代演员中的一股清流，坚守本心、挑战自我，精琢于每一个角色，纯粹地体验并享受着每一个作品的打磨过程，成为演艺圈中一道沉静而坚定的风景线——正如五丰上口爱严苛于每一款冰淇淋的研发，始终坚持“高品质、高颜值、守初心”的品牌堡垒，向消费者传递“浪漫、爱情”的品牌调性，带给消费者极致的甜蜜体验。
在“流量为王”的时代官宣许凯成为品牌代言人，折射出五丰上口爱怎样的思考？这次上口爱与许凯的联合官宣，不仅将上口爱冰淇淋“浪漫、爱情”深深植入消费者心智，让品牌理念得以传播，更是暗藏着大众消费时长升级迭代过程中的营销新法则。
代言人与品牌理念的高度契合，使品牌营销事半功倍
当下粉丝经济大行其道，邀请明星成为品牌代言人也早已成为品牌营销的常规操作。但在信息高度碎片化的时代，千篇一律、简单粗暴的“流量收割”式营销玩法不仅让大众观感疲劳，更容易因忽略产品品质及偏离品牌本身的调性，从而引发消费者反感。因此，寻找品牌与代言人在价值特性上的灵魂共振，从而实现底层逻辑层面的“双向奔赴”，是品牌当下着重思考的课题。正如上口爱选择许凯作为品牌代言人，就是一次双方契合度极佳的、基于价值认同的合作。
以强势的传播力度，实现话题引爆
3月31日10点，许凯发布官宣微博，强势攫取全平台关注，话题“许凯代言上口爱”迅速登上微博热搜，在营销动作的猛烈加持下瞬间吸引了大批网友的视线，网友纷纷点赞此次合作，将代言人官宣的热度推向高潮，话题互动指数不断攀升。
随即，微博、小红书、抖音等多平台的红人博主纷纷发声并顺势开箱种草，进一步实现破圈传播和更为广泛的人群触达，撬动话题热度之余扩大代言声量，引爆全领域关注至全网。代言人虽然自带强影响力，但是官宣事件也极为考验品牌方是否能够抓住传播风向，借助内容的感染力和平台辐射力度加持品牌传播力度，捕捉与消费者之间的共情视角 ，构筑粉丝认同，引发自传播，构建品牌、媒体、粉丝的传播矩阵，全方位为品牌传播助力。
产品实力，是品牌的制胜关键
品牌与代言人之间是双向奔赴的关系，两者之间的合作源于双方的价值共鸣。因此，不仅品牌需要对艺人进行形象和舆论层面的考察，艺人对代言产品也同样会进行全方位的品质评估。归根结底，只有当产品本身拥有过硬的实力，才能真正承接代言人营销产生的热度，将营销效果最大化。
随着人们生活和消费方式的改变，冰淇淋市场也发生了翻天覆地的变化，对于年轻人来说，冰淇淋已经不只是夏日消暑的零食，而演变成四季都可享用的休闲甜品。
与此同时，也有越来越多的品牌入局冰淇淋赛道，积极抢占冰淇淋市场。除了我们耳熟能详老牌雪糕外，近几年很多“网红”品牌也不断向市场发起冲击。
在这样“内卷”的情况下，传统形态和口味的冰淇淋已经无法满足年轻人的味蕾，品牌要想打动消费者就得在产品上创新带给消费者全新的体验和感受。
对此，上口爱推出了潮流新吃法，可以化着吃的“奶茶冰淇淋”——将奶茶和冰淇凌相结合，冻起来是冰淇凌，化了就是奶茶。
上口爱茉香青提杯，是化了也如同奶茶一般好喝的冰淇淋。3层冰爽口感，酸甜清爽、口感不腻；满满Q弹小料，量大料足，惊喜拉满！
上口爱双柚甜筒，则是延续了高颜值拉花造型。添加纯正柚子汁，口感甜蜜清新，更有松脆蛋筒皮底部注入醇厚巧克力，层层滋味，让人一口咬下，唇齿留香。
最后就是上口爱厚椰拿铁皇家圣诞杯。造型十分有趣精致，潮流口味迎合年轻人的喜好，纯厚椰奶与香浓咖啡相互融合，绵密醇厚，真的是一口就爱上！
品牌选择明星成为代言人，是当下一种极为重要的营销策略。但如何能真正构建品牌与代言人之间的深层联系、打通代言的底层逻辑，通过代言人和消费者展开有效沟通，需要品牌在后流量时代探索新的表达方式。
这一次，上口爱官宣许凯成为品牌代言人，为品牌与代言人之间的合作模式交上了一份满分的答卷，期待未来上口爱将会继续秉承品质至上、创新发展的理念，推出更多令年轻消费群体喜爱的产品，为他们带来更多美味和浪漫的体验。
