健康生活方式受全民关注 全身心“沉浸式”放松体验成旅游消费新宠

提高健康保障水平、发展健康服务产业、促进全民身心健康,是十九大以来我国确定的经济社会发展的重要战略指向。中共中央、国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》中提出,到2030年实现“健康生活方式得到普及,健康服务质量和健康保障水平不断提高,健康产业繁荣发展,基本实现健康公平,主要健康指标进入高收入国家行列”和到2050年“建成与社会主义现代化国家相适应的健康国家”的发展目标,为我国健康及相关产业的发展和健康生活方式的形成明确了任务、指明了方向。

在社会心理压力普遍加大的当下,旅游活动作为健康生活方式的重要组成部分,在社会生活中所占据的比重也越来越大。人们在旅游过程中所能感受到的自然审美情趣和人文精神享受,对普遍性社会心理压力起到了重要的纾解与调剂作用。尤其在经历了新冠疫情冲击后,国民健康意识与情感抚慰需求日益增强,从 “五一”及端午假期旅游市场分析来看,参与户外休闲与文化活动的旅游消费需求显著增长。其中,以影视IP为核心的文旅项目以其更具沉浸式体验、更注重文化与情感共鸣等特征,越来越受到主流消费群体的喜爱。

2021年“五一”小长假,全国旅游市场强势回暖,根据文化和旅游部数据中心测算,全国国内旅游出游2.3亿人次,同比增长119.7%,按可比口径恢复至疫前同期的103.2%。携程数据显示,对比2019年同时间段,2021年门票单日订单量增幅最高达449%。2021年端午节假期三天(6月12-14日),全国国内旅游出游8913.6万人次,按可比口径同比增长94.1%,实现国内旅游收入294.3亿元,同比增长139.7%。其中,主题化、IP化的文旅融合产品受到游客青睐,影视主题类表现尤为突出。

而目前发展较为成熟的华谊兄弟实景娱乐项目,客流数据也较为可观,旗下位于苏州、海口、长沙、郑州等地已开业运营的实景娱乐项目,“五一”假期共接待游客超40万人次,游客旅游意愿迅速升温至疫情前水平。建业·华谊兄弟电影小镇接待游客人次在端午节期间位居河南省第四。

由上海交大文创学院和华谊兄弟研究院联合发布的《中国实景娱乐发展之影视IP赋能实景娱乐调研报告》指出,影视实景娱乐越来越受消费者和市场欢迎的原因,在于其能够给受众带来区别于现实的身心体验,它给人营造一种梦境,可以让消费者在真实的场景中得到情感的满足。而这种情感层面的满足,无疑对渴望深度身心放松的当代消费者更具吸引力。

《中国实景娱乐发展之影视IP赋能实景娱乐调研报告》同时指出,影视实景娱乐项目提供的这种沉浸式的体验,使人们从“走马观花式旅游体验”进入“时空的穿梭”和“虚拟世界”体验化的新时代,为文旅产业深度融合开创出新机遇。

早在2017年,迪士尼率先将沉浸式应用到《阿凡达》主题公园中,迪士尼的潘多拉:阿凡达世界建造了一个 “Mo'ara山谷”,再现《阿凡达》影片中的“悬浮山”。 “Mo'ara山谷”以实景(包括夜景)和3D全息影像结合的方式,打造最逼真的潘多拉美景,通过情景化、层次化的环境氛围的塑造让游客置身于一座陌生而又充满刺激与挑战的潘多拉星球,形成一种沉浸式的娱乐体验,广受消费者好评。

在国内,上海惊魂密境是一个多元化沉浸式剧情体验主题娱乐场馆,主打“奇趣惊魂”的剧情体验,通过紧张生动的剧情演绎及滑稽风趣的游客互动打造出适合不同年龄段游玩的娱乐体验。场馆以老上海为核心时代背景,在主题造景、剧情和角色设置、互动体验上都带有很强的本土特色。整段惊魂密境旅程在一条贯穿的剧情主线下发展,游客可以在这个主线下进入到不同时代的老上海传说与故事中。

建业·华谊兄弟电影小镇推出的沉浸式夜游项目“一路有戏”,用200余名演员打造三重时空、四幕大戏、八大场景,为游客带来全新的沉浸式、互动式演出体验,游客身在百年前风格的街景中,身边游走着名媛、街警、小贩等各色行人,遍赏老郑州文化的同时,也追逐剧情沉浸其中享受到全方位的精神放松。建业·华谊兄弟电影小镇是中原首家电影情境文化旅游小镇,作为中原地区知名的沉浸式电影潮玩地,“一路游戏”项目一经推出,即迅速成为中原地区最受关注的实景游乐活动之一。

近年来,国民对精品文旅产品的需求日趋强烈,有分析人士指出,“十四五”时期,我国旅游业将继续保持良好的增长趋势,预计旅游消费将继续保持高于GDP的增长速度。实景娱乐作为文旅融合的新兴代表业态,以其精心营造的沉浸式“生活在别处”的放松体验,有望成为消费升级大背景下的旅游消费新宠。