进入影视实景项目，才知道什么是“真实幻境”

麦肯锡近年研究报告表明,全球消费者的消费习惯已经从购买商品转向了经历体验,沉浸式体验已经成为文旅消费的新趋势。影视实景娱乐项目以影视IP为核心布局产品业态、营造极致氛围感,可与游客建立强烈的故事与情感连接,是沉浸式体验的绝佳场景。走入这些影视实景项目,才知道何为“真实幻境”。

沉浸式体验与影视实景娱乐

沉浸式体验来自于沉浸理论(flow theory),由心理学家Mihaly Csikszentmihalyi在1975年首先提出。沉浸式体验是指当人们在进行某项活动时若完全投入情境当中,注意力专注,并过滤掉掉所有不相关的知觉,即进入沉浸状态。这是一种正向积极的心理体验,会令个体参与活动时获得极大的愉悦感,从而促使个体反复进行同样的活动而不会厌倦。

据国家文化科技创新服务联盟专家王竞然分析,以“体验经济”为核心的沉浸式文旅产业,以文化创意为主导,以技术集成为支撑,通过虚实结合的空间创意和智能互动的业态创新,能有效提升观众和游客的参与度。

2021年,上海交大文创学院与华谊兄弟研究院联合发布的《中国实景娱乐发展调研报告之影视IP赋能实景娱乐》,报告中首次从文旅产业的角度定义了中国实景娱乐的概念:以文化主题驱动,通过搭建真实景物、营造故事情景,为大众提供线下娱乐体验的消费场景。影视实景娱乐,作为主题文旅项目中的一部分,因其基于影视IP的强文化认同和高度参与感的故事场景,成为沉浸式体验应用的绝佳场域,而当消费者收获这种积极愉悦的心理体验,也会增加复购重游率,大大提升实景娱乐用户粘性。

影视实景娱乐“真实幻境”探秘

今天的影视实景娱乐,比起多年前冯小刚电影《甲方乙方》中的“好梦一日游”,为消费者带来的是更深层、更高效、更自然、更极致的沉浸式体验,也是新世代市场需求+科技赋能+跨界融合的产物。

1. 迪士尼沉浸式主题乐园

迪士尼率先将沉浸式应用到《阿凡达》主题公园中,2017年,迪士尼的潘多拉:阿凡达世界建造了 “Mo'ara山谷”,再现《阿凡达》影片中的“悬浮山”,以实景(包括夜景)和3D全息影像结合的方式,打造最逼真的潘多拉美景,通过情景化、层次化的环境氛围的塑造让游客置身于一座陌生而又充满刺激与挑战的潘多拉星球,形成一种沉浸式的娱乐体验。

2019年5月31日,迪士尼沉浸式主题乐园《星球大战·银河边缘》开业,迪士尼沉浸开发战略初现端倪。CEO艾格坦言:“这是自1955年迪士尼开业以来做过最有野心的项目,不仅是规模上的,更是战略上的。”

图1 迪士尼沉浸式主题乐园

华特·迪斯尼幻想工程师兼创意副总裁乔·罗德曾说“我们建造的是故事世界,而不是故事情节”。当IP落入实景,故事的叙述就不再以电影主角为中心,在实景中架设的故事要让游客找到自己的存在感,在交互体验的时空中书写自己的故事的挑战,快速进入“沉浸”的心理状态,获得满足感。结合本土文化,打造IP沉浸式体验是迪士尼主题乐园的制胜法宝。

2. 日本大阪环球影城

起源于好莱坞的环球影城,是世界上最大的电影、电视制片厂以及电影题材主题公园,拥有全球最富盛名的沉浸式主题游乐项目。日本环球影城中的王牌项目《蜘蛛侠惊魂历险记乘车游》持续7年荣获全球娱乐设施榜首,采用世界最高水准的“4KHD×3D”放映技术,让游客犹如置身纽约飞驰的车辆上,身边是蜘蛛侠和反派的大战,激起无数火焰和水花,而后,游客会感觉忽然被反派角色从楼顶推下,最终,伴随着过山车的坠落,蜘蛛侠让所有人化险为夷。整个过程惊险刺激近乎逼真,游客可飞车上体验超过100种特技镜头。

图2 日本大阪环球影城 《蜘蛛侠惊魂历险记》

3. 华谊兄弟电影世界(苏州)首创华语电影IP浸入式体验

作为华语电影首个浸入式体验公园,华谊电影世界(苏州)从甫一开园就吸引了来自世界各地的目光。“穿越大唐”是华谊兄弟电影世界(苏洲)在通天帝国区打造的沉浸式体验项目,以电影IP剧本杀打破时空界限,通过交互行为让游客沉浸体验。 只要踏入这一区域,《盛世风华大巡游》就裹挟着游客穿梭时光,和接连上场的演艺秀一起,令游客忘却现实,瞬间入戏。利用多层次的多媒体、多台全彩激光与水雾系统和多环节无缝串联,整个“通天帝国区”成为一个有机整体,共同架构出基于现实世界的沉浸式体验,带领游客瞬间置身大唐的真实幻境,领略中国历史上最为辉煌的盛世繁华。

华谊兄弟通过深耕华语电影IP,打造别具一格的影视实景娱乐和沉浸式游玩体验,建立和消费者在文化、情感上的深度联结和共鸣,兼具历史厚度和人文情怀。

图3 华谊兄弟电影世界(苏州)魔幻演艺秀《惊天奇案》

结语

“体验因参与感而富有温度”, 2020年底吴晓波频道发布的《人的全景:数字生活的新消费趋势白皮书》中判断2021年消费趋势时指出,深度参与、沉浸式体验对于文旅消费的重要性将会愈加凸显。只有根植优秀IP内容,保持创新的同时抓住传统文化根基,弘扬东方普世价值,中国影视实景娱乐才具备长久的生命力,才能打造出兼具文化与梦想、跨地域、跨代际的真实幻境。

(本文部分图文资料来源于网络)

参考资料:
1.《麦肯锡:中国消费者特刊2021——洞悉中国消费者:全球增长引擎》,麦肯锡咨询,2021
2.《中国实景娱乐发展调研报告之影视IP赋能实景娱乐》 上海交通大学,华谊兄弟研究院,2021
3.《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》https://reurl.cc/2rMqAE,2019
4.《2020中国主题公园竞争力评价报告》,中国主题公园研究院,华东师范大学休闲研究中心,上海师范大学休闲与旅游研究中心,2020
5.华谊兄弟研究院:行业研究|国内主题公园的文化内涵与优势,2018
6.环球旅讯:沉浸式体验能够撑起一个新的目的地市场?https://reurl.cc/bX4p93,2021
7.维基百科:https://zh.wikipedia.org
8.日本环球影城:https://www.usj.co.jp